委員心聲丨以特色品牌破局 為民營零售注入新動能
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“民營零售連著田間地頭與千家萬戶，既是便民生活圈的核心，也是城市煙火氣的載體?！眳⒓诱f(xié)第八屆漯河市委員會第四次會議的市政協(xié)委員任潔為我市民營零售轉(zhuǎn)型建言獻策。
談及當前行業(yè)發(fā)展困境，任潔認為：“線上沖擊、團購分流加上同質(zhì)化競爭，不少民營零售店陷入‘低價比拼’的惡性循環(huán)，而消費者對品質(zhì)、特色、文化的需求卻越來越高。”她表示，作為中國食品名城，漯河擁有豐富特產(chǎn)與深厚飲食文化。這是民營零售突圍的獨特優(yōu)勢。
針對定位失焦、資源不足、產(chǎn)品同質(zhì)三大痛點，任潔建議，應(yīng)打造“地域特色+健康生態(tài)”雙IP，構(gòu)建“1+2+N”商品矩陣，以本地特色農(nóng)產(chǎn)品等為核心，通過產(chǎn)地直采和溯源認證保障品質(zhì)；再補充健康生態(tài)商品與定制化民生商品，延伸包裝、咨詢等增值服務(wù)，讓小店既有煙火氣又有辨識度。推動零售企業(yè)與小農(nóng)戶合作，共建標準化種植示范基地，統(tǒng)一技術(shù)與包裝，搭建數(shù)字化產(chǎn)銷對接平臺，讓小農(nóng)戶融入現(xiàn)代供應(yīng)鏈，實現(xiàn)農(nóng)戶增收、消費者受益、企業(yè)增效三方共贏。強化品牌傳播與體驗轉(zhuǎn)化，依托社區(qū)門店打造“地域文化微展廳”，嵌入非遺展演、農(nóng)事互動等場景，以短視頻、直播溯源等形式講好產(chǎn)地故事。民營零售的特色化轉(zhuǎn)型，不僅能破解行業(yè)發(fā)展瓶頸，還能讓市民在家門口就能買到有特色、有品質(zhì)、有溫度的商品，提升市民生活幸福感，為城市發(fā)展注入民生新動能。
文/漯河日報全媒體記者 應(yīng)詩雨
圖/漯河日報全媒體記者 范子恒
校對 許璐瑤
統(tǒng)籌 周鶴琦
審讀 譚藝君
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